近日，大家肯定都發現了，打開外賣平臺，雪王清一色的都變成了“黑王”，而這次變身的背后，是雪王總部鄭州的連日高溫，地表溫度直接干到了70度；之后雪王又跳出來說，他是去果園摘桑葚的時候曬黑的，借勢給自己的新品又打了一波廣告。

蜜雪冰城在品牌營銷的方面一直都是奶茶行業中的佼佼者，從去年的洗腦神曲“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜~”爆火了后，今年又推出了“黑王”，及時的抓住天氣特點營銷自己的品牌。不過話又說回來了，相較于蜜雪冰城此次在營銷上下的功夫，雪王此次“變黑”是否需要重新注冊商標？

據公開資料查詢，蜜雪冰城股份有限公司此前已經申請注冊了雪王圖形商標，商標圖案是黑白色。一般來說，企業申請黑白色的商標，在使用時可以任意著色使用。所以，雪王黑化后，蜜雪冰城不需要重新注冊商標。

那注冊商標時，為什么建議用黑白色？其實，以實用的角度來看，從提交注冊申請到拿到商標注冊證，這中間得經歷好幾個月的時間，當辛辛苦苦注冊下來一個紅色的商標，在實際使用時，覺得藍色更吸引人想要改成藍色，怎么辦？注冊好的商標在使用時就不可以改變顏色了。

如果在注冊商標時就選用黑白色的，就相當于沒有指定顏色，可以在未來的實際使用過程中根據需要來配色，相對而言更靈活。由此看來，如果申請人注冊的是彩色商標，在使用商標時是不能自行改變商標顏色的，如果申請人注冊的是黑白商標，則可根據需要改變商標顏色。所以，黑白商標在使用上更加靈活。所以通常情況下提交黑白顏色是最好的，后期使用更加方便。