雪糕刺客往往用來形容“天價雪糕”，指那些平平無奇躲在冰箱里，卻在結賬時用價格刺你一劍、給出“致命一擊”的雪糕。

天眼查App顯示，近日，“雪糕刺客”商標被自然人李某申請注冊，國際分類為廣告銷售，當前商標進度為申請中。

最近，高價雪糕的是非有點多。先是有人直呼高價雪糕已經成了“雪糕刺客”，總是在最后結賬時給人一記暴擊。接著有人發現7月1日起施行的《明碼標價和禁止價格欺詐規定》，明確要求“經營者應當以顯著方式進行明碼標價”，于是認為這將是對“雪糕刺客”的反殺，避免結賬時的透心涼。

這些來源于網絡的熱詞都有很多共同點，它們都與時事相關聯，并且由于通過網絡渠道發酵，傳播范圍廣，因此產生了極大的影響。這些自帶熱度的網絡熱詞被市場主體作為商標提交注冊申請，期待能夠利用網絡熱詞本身的流量使品牌從一誕生就擁有熱度，從而獲取商業流量和商業利益。

然而，一些網絡熱詞往往與公共利益、公眾情感及政治文化等因素關聯在一起，其本身便有可能格調不夠高雅或是只有娛樂效果，作為商標進行使用很有可能會引起公眾的反感，從而使公眾對品牌產生不好的印象。

對商標持有人來講，網絡熱詞自帶熱度，既可以節省推廣費用，又容易出手，適合做商標投資，可以說是低投入高回報。

但是大多數網絡熱詞火得快，熱度下降得也快，將曇花一現的網絡熱詞注冊為商標，很可能商標尚未申請完成，便早已沒有了熱度。

因此，商標注冊還是應回歸于品牌本身，如果盲目博眼球、蹭熱度，品牌終究難以立足。